목우촌
농협목우촌
Category
COMPANY CHARACTER
Customer
NOGHYUP MOGUCHON
Products
CHARACTER DESIGN,
UTILIZATION STRATEGY,
2D/3D CGI, APPLICATION,
MANUAL GUIDE, PRODUCT DESIGN
Location
SOUTH KOREA
We create characters, all the things that are relevant.
국내 대표 식품 브랜드인 목우촌의 가치를 보다 친근하게 전달하고자, ‘몽구와 친구들’ 캐릭터 디자인을 비롯한 통합 콘텐츠를 기획·제작하였습니다. 본 프로젝트는 단순한 디자인을 넘어, 브랜드가 지향하는 건강함·신선함·신뢰를 시각적으로 구현하고, 소비자와 정서적으로 소통할 수 있는 연결 고리 마련에 중점을 두었습니다.
‘몽구와 친구들’은 순국내산 농·축산물 기반의 목우촌 제품 특성을 반영하여, 어린이부터 어른까지 전 세대가 공감할 수 있는 이야기를 캐릭터에 담아낸 결과물입니다.
건강한 식문화의 확산, 믿고 먹을 수 있는 식품에 대한 신뢰, 웰빙이라는 핵심 키워드를 중심으로 전개된 이번 프로젝트는 캐릭터 개발을 넘어, 브랜드 커뮤니케이션 전략 전반을 함께 설계함으로써 브랜드의 상징성과 지속 가능성을 한층 강화하는 계기가 되었습니다.
목우촌의 브랜드가 소비자와 만나는 다양한 접점에서 일관된 메시지를 전달할 수 있도록, 2D와 3D캐릭터를 활용해 목우촌의 친근함과 신뢰감을 입체적으로 표현하고, 통합된 브랜드 경험을 위한 체계적인 매뉴얼 가이드도 함께 구축하였습니다.
‘몽구와 친구들’ 캐릭터는 SNS를 비롯한 소비자 소통 채널에서 친근하고 진정성 있는 메시지로 유대감을 형성하고, 브랜드 전반에 일관된 아이덴티티를 더해 목우촌만의 차별화된 경험을 전달합니다.
각 캐릭터의 개성을 살린 콘텐츠는 브랜드 스토리를 더욱 풍부하게 전달하며, 일상적인 대화부터 제품 정보까지 다양한 내용을 캐릭터의 목소리로 전함으로써 소비자의 공감을 효과적으로 이끌어냅니다. 특히, 건강하고 믿을 수 있는 식품이라는 목우촌의 브랜드 가치를 캐릭터의 따뜻한 이미지로 풀어내어, 복잡한 정보를 쉽고 즐겁게 전달합니다.
다채로운 캐릭터 이벤트는 소비자와의 직접적인 교감을 이끌어내며, 단순한 구매를 넘어선 풍부한 브랜드 경험으로 확장됩니다. 시즌별 특별 이벤트와 오프라인 공간에서의 만남은 브랜드에 대한 긍정적 인식을 형성하는 중요한 접점으로 작용합니다.
